Corona Virus: como encarar la etapa de preconsideración

La etapa de preconsideración se caracteriza por crear conciencia en el destinatario de la existencia de un problema, en esta etapa la información y la educación son las actividades clave. Si bien la Organización Mundial de la Salud todavía no ha declarado la pandemia, se presentan casos de corona virus cada vez más paises, porSigue leyendo “Corona Virus: como encarar la etapa de preconsideración”

Corona virus: cómo abordarlo desde el marketing social

En este momento de conmoción, no le queda otra alternativa a las autoridades chinas que promover en la población, comportamientos para evitar que la enfermedad se siga propagando, como ejemplo: lavarse las manos con frecuencia, toser o estornudar en el antebrazo o en un pañuelo desechable, evitar tocarse la cara, la nariz, las manos ySigue leyendo “Corona virus: cómo abordarlo desde el marketing social”

Marketing social en sentido amplio y en sentido estricto

Cuando en 1971 Kotler y Zaltman presentaron su concepto de marketing social, aportaron un nuevo y valioso enfoque para el marketing como tecnología de gestión. A partir de esto, el marketing no solamente sería un instrumento de gestión comercial de la empresa sino que además, se lo comienza a pensar como instrumento de gestión paraSigue leyendo “Marketing social en sentido amplio y en sentido estricto”

Seminario on line sobre Marketing Social

Está disponible el material de lectura gratuito del seminario sobre marketing social. Son cuatro módulos en donde se describen los conceptos fundamentales de la especialidad y cómo desarrollar un programa de marketing social. La realización de la actividad que se encuentra al final de cada módulo es opcional. Es necesario inscribirse por medio del formularioSigue leyendo “Seminario on line sobre Marketing Social”

Análisis de la Campaña “Si no hacés nada sos parte”

Cuando se trabaja en marketing social hay que evitar caer en la tentación de pensar, que alcanza con una buena comunicación para que la campaña sea exitosa. La comunicación es un elemento táctico del marketing, que para que verdaderamente sea útil para promover el cambio de comportamiento, tiene que tener bien diseñado el producto social,Sigue leyendo “Análisis de la Campaña “Si no hacés nada sos parte””

¿Porqué la comunicación de #DerribemosMitos tuvo un efecto no deseado?

Quienes trabajamos en marketing social, sabemos que la comunicación es una herramienta táctica y como tal, debe estar precedida de un trabajo estratégico, que incluya un proceso de planificación, investigación, análisis y desarrollo de una propuesta de cambio de comportamiento favorable. De no transcurrir ese proceso, se corre el riesgo de enfrentar un impacto socialSigue leyendo “¿Porqué la comunicación de #DerribemosMitos tuvo un efecto no deseado?”

El marketing social no reemplaza a ningún otro enfoque

El marketing social es una tecnología de gestión, que no viene a reemplazar ninguno de los enfoques tradicionales para trabajar en el cambio social favorable, es un instrumento que viene potenciarlos y a aprovechar estratégicamente todos los aportes que se hacen desde las ciencias sociales. El marketing social es un instrumento apropiado para las sociedadesSigue leyendo “El marketing social no reemplaza a ningún otro enfoque”

Marketing social en pocos pasos

Cuando se trabaja en la gestión de un cambio social, es preciso considerar, que estamos ante un proceso de cambio de comportamiento. Por eso, no alcanza con diseñar una ingeniosa y oportuna campaña de comunicación. Es necesario diseñar lo que en marketing social se conoce, como el producto social, que no es otra cosa queSigue leyendo “Marketing social en pocos pasos”

Campaña de Prevención del Cáncer en Mar del Plata

La Municipalidad de General Pueyrredón ha iniciado una campaña orientada a la prevención del cáncer bucal. Considero que la bien intencionada iniciativa,  pero adolece de un trabajo información necesario para que el público tome conciencia de la necesidad de un control periódico como forma de prevención. Lanzar una campaña sin realizar las acciones típicas deSigue leyendo “Campaña de Prevención del Cáncer en Mar del Plata”