Corona Virus: como encarar la etapa de preconsideración

La etapa de preconsideración se caracteriza por crear conciencia en el destinatario de la existencia de un problema, en esta etapa la información y la educación son las actividades clave. Si bien la Organización Mundial de la Salud todavía no ha declarado la pandemia, se presentan casos de corona virus cada vez más paises, porSigue leyendo “Corona Virus: como encarar la etapa de preconsideración”

Corona virus: cómo abordarlo desde el marketing social

En este momento de conmoción, no le queda otra alternativa a las autoridades chinas que promover en la población, comportamientos para evitar que la enfermedad se siga propagando, como ejemplo: lavarse las manos con frecuencia, toser o estornudar en el antebrazo o en un pañuelo desechable, evitar tocarse la cara, la nariz, las manos ySigue leyendo “Corona virus: cómo abordarlo desde el marketing social”

Marketing social en sentido amplio y en sentido estricto

Cuando en 1971 Kotler y Zaltman presentaron su concepto de marketing social, aportaron un nuevo y valioso enfoque para el marketing como tecnología de gestión. A partir de esto, el marketing no solamente sería un instrumento de gestión comercial de la empresa sino que además, se lo comienza a pensar como instrumento de gestión paraSigue leyendo “Marketing social en sentido amplio y en sentido estricto”

Cine Móvil Toto

Cine Móvil Toto es una empresa mexicana, que desde 2013, se dedica al cine y al entretenimiento itinerante por medio de tecnologías sustentables, ofreciendo funciones gratuitas. Ha recorrido más de 50 mil kilómetros para llevar el cine nacional mexicano a más de 40 mil personas. El proyecto inclusivo, nació luego de que sus impulsores vieron,Sigue leyendo “Cine Móvil Toto”

Seminario on line sobre Marketing Social

Está disponible el material de lectura gratuito del seminario sobre marketing social. Son cuatro módulos en donde se describen los conceptos fundamentales de la especialidad y cómo desarrollar un programa de marketing social. La realización de la actividad que se encuentra al final de cada módulo es opcional. Es necesario inscribirse por medio del formularioSigue leyendo “Seminario on line sobre Marketing Social”

Análisis de la Campaña “Si no hacés nada sos parte”

Cuando se trabaja en marketing social hay que evitar caer en la tentación de pensar, que alcanza con una buena comunicación para que la campaña sea exitosa. La comunicación es un elemento táctico del marketing, que para que verdaderamente sea útil para promover el cambio de comportamiento, tiene que tener bien diseñado el producto social,Sigue leyendo “Análisis de la Campaña “Si no hacés nada sos parte””

¿Porqué la comunicación de #DerribemosMitos tuvo un efecto no deseado?

Quienes trabajamos en marketing social, sabemos que la comunicación es una herramienta táctica y como tal, debe estar precedida de un trabajo estratégico, que incluya un proceso de planificación, investigación, análisis y desarrollo de una propuesta de cambio de comportamiento favorable. De no transcurrir ese proceso, se corre el riesgo de enfrentar un impacto socialSigue leyendo “¿Porqué la comunicación de #DerribemosMitos tuvo un efecto no deseado?”

El marketing social no reemplaza a ningún otro enfoque

El marketing social es una tecnología de gestión, que no viene a reemplazar ninguno de los enfoques tradicionales para trabajar en el cambio social favorable, es un instrumento que viene potenciarlos y a aprovechar estratégicamente todos los aportes que se hacen desde las ciencias sociales. El marketing social es un instrumento apropiado para las sociedadesSigue leyendo “El marketing social no reemplaza a ningún otro enfoque”