Cando: un programa de marketing social para recordar

candoSe están cumpliendo 20 años, de una de las mejores experiencias en la aplicación de los principios del marketing social: el programa CANDO de Canadá.

Para quienes no tuvieron la posibilidad de conocerlo, leyendo mi primer libro, les preparé esta síntesis de ese buen programa de marketing social.

CANDO se desarrolla a raíz de la creciente preocupación de los canadienses por la calidad del aire.  CANDO fue creado en 1994.

CANDO significa Clean Air Now (Aire Limpio Ahora), tuvo numerosos seguidores en Canadá y su éxito se basó en una positiva y atractiva imagen.

El movimiento estuvo muy arraigado y conectado con la gente, por eso tuvo habilidad para responder a las diversas necesidades de las diferentes personas y comunidades.

CANDO incentivó el deseo por el aire limpio con un mensaje fácil de entender y de poner en práctica. Les enseñó a las personas y las comunidades cosas que ellos podían hacer.

El movimiento tuvo un mensaje simple para llamar la atención:

“Deseo respirar aire limpio”

Cuando en Canadá se habló sobre la problemática del aire limpio, inmediatamente aparecía asociado el nombre de CANDO.

Las principales campañas que ha realizado este movimiento son:

1. Que puedes hacer? Una guía para el aire limpio en el hogar.

2. Aire respirable en tu comunidad.

3. El mes del Aire Limpio: Que puede hacer tu comunidad?

Para promocionar su actividad utilizó elementos como: camisetas, muñecos, barriletes, imanes para heladeras y láminas.

Además, CANDO trabajó con especialistas para resolver problemas concretos como ser: problemas respiratorios ocasionados por el humo de automóviles, asma, alergias y otros problemas respiratorios crónicos ocasionados por la pobre calidad del aire.

En CANDO pensaron que una sola organización no podía llevar sola este trabajo, por eso se asocia en esta labor con otras asociaciones. El principal socio CANDO, fue la Organización Canadá Salud.

CANDO adaptó sus técnicas de acuerdo a las diversas necesidades de las personas y las comunidades y provee soluciones concretas. También organizó acontecimientos como por ejemplo:

1. Festival de Bicicleta de Londres

2. Junio: El Mes CANDO

3. Programas para escuelas para treinta mil niños

4. Aire limpio en las aulas

5. Programa puerta a puerta “Aire Amigable” (Estudio del grado de contaminación en los hogares)

6. Visita a los hogares conjuntamente con la Comunidad Iniciativa Verde

7. Caminata Aires Limpio, en Londres

8. El Autobús A Gas Natural, conjuntamente con Transportes de Londres y la Unión Gas

9. Taller sobre la declaración de derechos del Medio Ambiente y Calidad del Aire.

La clave de CANDO fue flexibilidad para adaptarse a las diversas necesidades.

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