Campaña de Prevención del Cáncer en Mar del Plata

La Municipalidad de General Pueyrredón ha iniciado una campaña orientada a la prevención del cáncer bucal.

Considero que la bien intencionada iniciativa, adolece de un trabajo información necesario para que el público tome conciencia de la necesidad de un control periódico como forma de prevención.

Lanzar una campaña sin realizar las acciones típicas de la etapa de Preconsideración, reduce las chances de éxito del programa.

No fue posible encontrar en el sitio web de la Municipalidad, información respecto de la campaña y tampoco se conoce un número gratuito 0800 para realizar consultas.

Todos estos son algunos de los detalles que revelan que esta campaña, tiene un insuficiente trabajo de planificación, investigación y análisis, del comportamiento de los destinatarios del programa.

El plan federal contra la violencia de género está imcompleto

El plan federal contra la violencia de género anunciado por el Presidente Macri, le falta un componente importante, que es planificación de un programa  para promover el cambio de comportamiento del hombre violento.

Existen experiencias exitosas como el programa “Hombres de Responsabilidad” de Islandia, que ha obtenido resultados positivos.

Recientemente comenté las características generales del programa en un artículo anterior, por lo que me remito a él para quien quiera conocer más sobre esa experiecia.

#marketingsocial Una buena forma de entrar en la etapa de Preconsideración

Para lograr que los destinatarios presten atención a un programa de marketing social y se enteren de la problemática, es necesaria una comunicación atractiva e ingeniosa como esta.

Video: un perro hace “flexiones” junto a un policía para concientizar sobre el suicidio de oficiales retirados

Steve Hopwood y su perro policía grabaron un divertido video, en el marco de un desafío para concientizar sobre el suicidio de policías veteranos

Martes 19 de julio de 2016 • 16:52

El oficial Steve Hopwood, de Inglaterra, filmó un video haciendo 22 flexiones como parte del desafío #22Pushups, o 22 “flexiones de brazos”, que consta de realizar 22 flexiones durante 22 días para concientizar sobre el suicidio de policías veteranos. Según los organizadores del desafío, 22 policías veteranos se suicidan por día en Estados Unidos. Steve tuvo un inusual compañero para la prueba que grabó: su perro policía.

Publicado originalmente en Diario La Nación de Buenos Aires, Argentina.

El cambio de comportamiento no se produce por ley

Muchas estrategias de cambio social, incurren en el error de pensar que con una ley se puede lograr un rápido cambio de comportamiento, confiando en el carácter imperativo que tiene ésta.

Pero el cambio de comportamiento se produce por etapas, que deben ser orientadas desde el programa de marketing social por medio de acciones como: informar, educar, asesorar, motivar, facilitar y dar apoyo, para que el cambio de comportamiento se produzca y se mantenga en el tiempo.

Esto no significa recurrir a la ley como instrumento, para obtener del destinatario el comportamiento deseado. Por ejemplo, las normas que fijan un limite de velocidad en las carreteras, son necesarias pero no deben ser la única estrategia para lograr el cambio de comportamiento. Se deben complementar con otras, especialmente con una estrategia de marketing social, que permita combinar lo mejor de distintos enfoques para desarrollar un programa de cambio social favorable exitoso.

Más info en http://mendive.com.ar/

La Casa Rosada recurre a Twitter para campaña de concientización

En importante que en cada temporada de invierno se realicen este tipo de campañas, a los efectos de que la ciudadanía tenga presente los peligros del monóxido de carbono, lo que invita a revisar y mantener periódicamente los artefactos a gas. Desde la marketing social y la sociotecnia se pueden hacer importantes aportes, para lograr una mayor eficacia. Leer más.

Un producto social necesario en Argentina: Adopción del hábito de ahorrar energía

El abrupto cambio en el valor de las tarifas energéticas, particularmente las del gas, puso en evidencia la necesidad de trabajar para promover un cambio de comportamiento social favorable, que en este caso es el ahorro de energía.

Esto se debió plantear desde el principio y no cuando se ha producido una tensión importante entre amplios sectores de la ciudadanía y el gobierno.

Es difícil lograr que una persona pase de un determinado comportamiento a otro diametralmente opuesto, por eso no alcanza que los funcionarios de gobierno salgan a pedir por los medios, que se ahorre energía. La problemática planteada obligaba a ir por etapas, para persuadir a la ciudadanía para que adopte el hábito de ahorrar energía, lo cual implicará un esfuerzo importante. Leer más.